Центр кафеля «Эмарти»
Задача:
Компания «Эмарти» пытается занять объемную нишу в сегменте розничной торговли кафелем. Разнообразие товара и вариативность цен позволяют говорить, что компания «Эмарти» - главный продавец кафеля в городе. На это работает также еще несколько доводов: наличие товара на складе, качественный импорт, бесплатный дизайн.
Для того чтобы активно и агрессивно занять планируемую нишу, необходима характеристика «на голову» выше конкурентов. Это разработка фирменного стиля, позиционирование сети магазинов как «Центр» - место, куда сходятся все пути, реконструкция торговых площадей (новый шоурум), замена фасадных вывесок, разработка рекламной кампании.
Решение:
Новый фирменный стиль: (лого, оформление магазина, фасады)
Рекламная кампания
Учитывая первостепенную задачу «увеличить проходимость», основным слоганом на этом этапе будет: «Выбираете кафель? Начните с нас!»
Начинаем кампанию с помощью информационного повода – открытия шоурума. Новый шоурум на Батурина, где представлены более ста коллекций кафеля - Выбирать кафель удобно и приятно.
Неделя открытых дверей, это не только уникальная возможность персональной презентации новых коллекций, но и 10% дисконтная карта в подарок!
Информацию и приглашения клиенты начали получать на выставке «Строительство и ремонт», которая проводилась в МВДЦ «Сибирь».
Далее информация была размещена в журналах и на ТВ.
Результат — более 300 клиентов посетило новый шоурум на Взлетной, было выдано 300 дисконтных карт.
Рекламная кампания в СМИ средства рекламы:
• наружная реклама (+ рекламобиль);
• аудиореклама;
• видеореклама (сюжеты);
• публикации в печатных СМИ.
